Swatch là một hãng đồng hồ Thụy Sĩ được thành lập vào năm 1983 bởi Ernst Thomke, Elmar Mock và Jacques Müller. Thương hiệu là một công ty con của The Swatch Group. Dòng sản phẩm Swatch được phát triển để đối phó với “cuộc khủng hoảng” do sự xuất hiện của đồng hồ sử dụng pin trong những năm 1970 và 1980, trong đó những chiếc đồng hồ sử dụng pin có thể điều chỉnh, chạy bằng pin, rẻ tiền đang cạnh tranh với các nhà sản xuất đồng hồ Châu Âu lâu đời hơn khi các nhà sản xuất Châu Âu chỉ tập trung vào kỹ thuật thủ công sản xuất hầu hết là đồng hồ cơ khí.
Bộ sưu tập đầu tiên gồm mười hai mẫu Swatch được giới thiệu vào ngày 1 tháng 3 năm 1983 tại Zürich, Thụy Sĩ. Ban đầu giá dao động từ 39,90 CHF đến 49,90 CHF nhưng đã được tiêu chuẩn hóa thành 50,00 CHF vào mùa thu cùng năm. Mục tiêu doanh số được đặt ra là một triệu chiếc đồng hồ vào năm 1983 và 2,5 triệu chiếc vào năm sau. Với một chiến dịch tiếp thị tích cực và mức giá tương đối thấp cho một chiếc đồng hồ do Thụy Sĩ sản xuất, Swatch đã trở nên nổi tiếng ngay lập tức tại thị trường quê nhà.
Sự kết hợp giữa tiếp thị và chuyên môn sản xuất của Swatch đã khôi phục Thụy Sĩ trở thành một ông lớn trên thị trường đồng hồ đeo tay thế giới. Vật liệu tổng hợp được sử dụng cho vỏ đồng hồ cũng như quy trình hàn siêu âm mới và công nghệ lắp ráp.